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Jun 19, 2023

Imprenditori fratelli trasformano i rifiuti di plastica in un marchio di stile di vita sostenibile

I fratelli imprenditori Caroline e Jake Danehy, cofondatori di Fair Harbour Clothing Per una donna imprenditrice, la giovinezza ha i suoi vantaggi. Caroline Danehy, cofondatrice e chief brand officer di Fair

I fratelli imprenditori Caroline e Jake Danehy, cofondatori di Fair Harbour Clothing

Per una donna imprenditrice, la giovinezza ha i suoi vantaggi. Caroline Danehy, cofondatrice e chief brand officer di Fair Harbour Clothing, e suo fratello hanno fondato l'azienda nel 2014 quando lei era al liceo. Aveva passione, esuberanza giovanile, agilità, curiosità, grinta, disponibilità a farsi allenare e attitudine a fare tutto il necessario.

Fair Harbour è passato dalla vendita di pantaloncini da surf realizzati con bottiglie di plastica riciclata dal garage di famiglia a diventare un marchio di stile di vita sostenibile in meno di un decennio. Negozi monomarca sono stati aperti a Soho e Palm Beach Gardens. Il marchio è venduto a Nordstrom, Saks 5th Avenue, negozi specializzati e online attraverso il suo sito e altri siti.

Danehy trascorreva le estati pescando, nuotando e facendo surf a Fair Harbour con la sua famiglia. Fair Harbour è una piccola comunità estiva a Fire Island, al largo della costa meridionale di Long Island, New York.

"È un posto magico senza automobili e con una vita semplice e minimalista", ha detto Danehy. La vita lì ha ispirato i fratelli a fondare un'azienda che trasforma i rifiuti di plastica nocivi in ​​comodi costumi da bagno.

"Abbiamo iniziato a notare sempre più rifiuti di plastica gettati sulle coste", sospira Danehy. Si è interessata alla sostenibilità, insistendo affinché la sua famiglia spegnesse le luci, portasse borse riutilizzabili al supermercato prima che fosse obbligatorio e organizzasse la pulizia del parco.

Caroline Danehy, cofondatrice e chief branding officer di Fair Harbour Clothing

Allo stesso tempo, Danehy ha sviluppato un forte amore per la moda. Ha scritto un blog di moda dalle scuole medie fino alle superiori, "Cakes, Cookies, and Cardigans", incentrato sulle spedizioni e sullo shopping vintage. Era un modo per lei di rinnovare la vecchia moda riproponendo i vestiti.

Nel 2014, il fratello maggiore di Danehy, Jake, studente universitario e specialista in geologia, stava imparando a conoscere i rifiuti di plastica e il loro impatto sull'ambiente, in particolare sugli oceani. Danehy era all'ultimo anno delle superiori. Disse a sua sorella: "Dovremmo iniziare qualcosa che conta".

Hanno iniziato a concettualizzare la riduzione dell’uso della plastica monouso creando fantastici prodotti che le persone amano indossare. Il primo prodotto era un paio di pantaloncini da surf realizzati con bottiglie di plastica post-consumo trasformate in poliestere. Questi pantaloncini sono indossati in una vasta gamma di attività, come surf, bodysurf, immersioni, nuoto e vela.

Hanno partecipato a una competizione simile a Shark Tank, TIA Entrepreneur Showcase, alla Colgate University, dove Jake era studente. I giudici includevano Jessica Alba, MC Hammer, Neil Blumenthal e Jennifer Hyman. Hanno ricevuto $ 20.000 più tutoraggio.

I fratelli viaggiarono su e giù per la costa orientale facendo trunk show ed evadendo gli ordini dal garage dei genitori.

La vendita ai trunk show ha fornito al team fratello-sorella una visione chiara dei valori dei clienti e di come posizionare il marchio. Erano frammentari, determinati ad avere successo e in grado di capire le cose. Tuttavia, gli oppositori hanno affermato che erano troppo giovani per avviare un’impresa e avevano bisogno di più esperienza. Ragazzi, i fratelli hanno dimostrato che si sbagliavano!

Da allora, Fair Harbour è passata dalla vendita ai trunk show all'e-commerce sul proprio sito e altri, al commercio all'ingrosso (tra cui Nordstrom e Saks 5th Avenue) e all'apertura di due negozi al dettaglio. "Abbiamo rivoluzionato la categoria [dei pantaloncini da surf] sostituendo la fodera in rete con la nostra fodera in maglia ultra morbida e leggera [che non sfrega]", ha affermato Danehy.

Si sono espansi dai pantaloncini da surf ad altri capi di abbigliamento da spiaggia da uomo e hanno una linea di abbigliamento per donna e bambino. Fair Harbour ha riciclato oltre 30 milioni di bottiglie di plastica trasformandole nei nostri capi di abbigliamento. "Abbiamo chiuso il nostro primo round di finanziamento istituzionale", ha affermato Danehy. L'importo in dollari non è stato reso noto.

I fondatori nella fase iniziale, soprattutto quelli inesperti, possono risparmiare tempo, denaro e fatica trovando mentori e consulenti con conoscenze, competenze e connessioni. Sulla base della loro esperienza, i mentori forniscono indicazioni e consigli che aiutano gli imprenditori a evitare errori e ad abbreviare il tempo necessario per raggiungere il successo.