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Jun 19, 2024

Da John Hardy, una gioielleria 'Più sinuosa, sexy'

Pubblicità Supportato da Reed Krakoff, che ha assunto il controllo creativo quasi un anno fa, è andato oltre il tradizionale look argentato intrecciato del marchio nella sua prima collezione. Di Tanya Dukes Lo è stato

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Reed Krakoff, che ha assunto il controllo creativo quasi un anno fa, è andato oltre il tradizionale look argentato intrecciato del marchio nella sua prima collezione.

Di Tanya Dukes

È passato quasi un anno da quando Reed Krakoff ha assunto il controllo creativo del marchio di gioielli artigianali John Hardy, e i cambiamenti da lui immaginati hanno iniziato a prendere slancio: da design e materiali più vari a una portata estetica più ampia.

Il marchio 48enne offre "molte variazioni su un look e non molte scelte per i clienti", ha detto Krakoff. "C'è un punto in cui devi espandere ed evolvere l'aspetto perché i clienti hanno già ciò che vendi."

E ha ampliato le ispirazioni creative del marchio, noto da tempo per i suoi legami con l'isola di Bali in Indonesia e con le tradizioni di tessitura dei metalli della regione. Krakoff ha rivolto l'attenzione a quello che ha definito "un immaginario meno letterale di Bali" e una "interpretazione più globale" della cultura balneare e dell'ambiente balinesi. "Si tratta più di una sorta di fiducioso ottimismo, di questa idea della natura - surf, cielo e vita all'aria aperta - un senso di benessere, un senso di viaggio e di scoperta", ha detto.

Krakoff è entrato a far parte dell'etichetta nel settembre 2022 come presidente creativo, un ruolo creato per lui, per guidare una rivisitazione totale del marchio, dai gioielli a "qualsiasi copia, qualsiasi immagine, qualsiasi cosa tocchi il consumatore", ha affermato. Ha preso una quota di minoranza nel marchio ed è stato nominato consulente strategico del proprietario di maggioranza, la società di investimento L Catterton, sui marchi nel suo portafoglio, che includono Etro e Birkenstock.

"Adoro la capacità di muovermi e lavorare sul quadro generale, ma anche di entrare nei dettagli", ha detto.

Il signor Krakoff, 59 anni, è abituato a ricevere la chiamata quando un marchio ha bisogno di un serio miglioramento. Durante il suo mandato presso Coach, dove ha ricoperto il ruolo di presidente e direttore esecutivo dal 1996 al 2014, l'etichetta è passata da una solida (anche se forse noiosa) attività di pelletteria a un vero e proprio marchio di moda e accessori. Ha guidato il suo omonimo marchio di moda dal 2010 al 2015, poi, dopo la chiusura, è entrato in Tiffany & Company come direttore artistico, un ruolo di lead design che si estendeva a ogni aspetto dell'azienda e includeva un posto nella suite executive. Krakoff se ne andò dopo che LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton acquisì l'azienda nel gennaio 2022.

Presso John Hardy, è alla guida di un marchio che si è ritagliato una nicchia distinta da quando il suo fondatore, nato in Canada, ha fondato l'azienda nel 1975. Sostenere la conoscenza delle tradizionali tecniche di tessitura a mano balinesi è stata una parte fondamentale dell'etica e del messaggio di marketing dell'azienda. . Tutti i suoi gioielli in argento, oro e tessuti a mano sono prodotti da un collettivo di oltre 400 artigiani nel suo laboratorio di Bali, mentre circa 350 artigiani a Bangkok si concentrano sull'incastonatura delle gemme, creando un'aura di autenticità attorno alle sue operazioni. I risultati vengono venduti in più di 500 località in tutto il mondo, principalmente grandi magazzini e rivenditori di gioielli multimarca negli Stati Uniti e in Canada, compreso un flagship store a New York City.

I modelli che riflettono la direzione presa da Krakoff per il marchio hanno iniziato a diffondersi la scorsa primavera e inizialmente erano disponibili solo nei negozi John Hardy. A maggio nuovi pezzi venivano presentati negli Hamptons, destinazione popolare per i fuggitivi estivi da New York City. Cinque boutique di moda e arredamento della zona, tra cui Todd Snyder a East Hampton e Ryland Life Equipment a Sag Harbor, sono state le sedi di pop-up estivi. "È stata una buona opportunità per esporre il marchio a un cliente mirato", ha detto, "persone che forse conoscevano il marchio ma non ci pensavano da un po'".

Le offerte includevano bracciali avvolgenti che combinavano lunghezze dell'argento intrecciato a mano, caratteristico del marchio, con cinturini in pelle, e la nuova collezione Colorblock, caratterizzata da perline allungate in argento, pietra dura e smalto.

La collezione riflette l'enfasi di Krakoff sul colore in una varietà di materiali, principalmente smalto e pietre semipreziose come lapislazzuli, malachite, onice, diaspro e agata.